根据京东2017年第三季度财报，京东第三季度净收入达到837亿元人民币，同比增长39.2%。11.11期间，京东销售额破千亿，京东“零售界巨头”的地位已经确立。新年伊始，京东超市进驻葫芦岛，成为“京东超市百城行”第二季开局之战。为什么京东要布局三四线城市？又是什么吸引京东落户葫芦岛？京东又能给葫芦岛带来什么？
消费水平持续上涨，三四线城市成购物主力军
近年来，葫芦岛市的GDP增长速度飞快，数据显示，葫芦岛市近年来人均消费以1.3%的速度快速增长。2017年的11.11辽宁省消费额突破300亿，葫芦岛市消费者在手机、母婴等商品贡献颇多，仅十个小时之中就有葫芦岛市的消费者陆续收到包裹。三四线城市的消费水平持续上涨，其深层原因值得研究。
根据京东大数据，2017年辽宁消费者在京东超市的消费金额达到上年同期的1.6倍，在画像上，年龄以26-45岁为主，占比达76%;大学及以上学历用户占比达82%;职业以白领、校园人群(含教师及学生)为主，占比达63%。
葫芦岛市82.9%的市民有过网购经历，而在有网购经历的消费者中，年龄在40岁以下的人数最多，占比约为70%。
最小90后已经成年，88年已被称为中年女子，主流消费群体的切换基本已经完成，80后、90后正式成为消费主力，这个群体更加追求产品品质，更加在意生活方式。2017年，口红掀起抢购狂潮，3000元以上的戴森吹风机成为热销品。年轻的消费者用大牌口红和昂贵的吹风机，追求的已经不只是产品的性价比，而是它们带给自己的品质感和个性的展示。
“逃离北上广”已经不仅是一句口号，北京、上海常住外来人口数据于近2年首次出现下降。伴随着一线城市人口红线的提出及产业在三四五线城市的转移，增量就业机会亦在下沉。根据经济学人智库预测，到2030年，地级市的居民人口中，高收入的比例将大幅增加，地级市中的富裕城市将越来越多，中高收入人群的分布将保持扩大。京东布局三四线城市，进驻葫芦岛是京东超市下沉过程中的必然选择。
一二线城市饱和，三四线市场缺位
京东大数据显示，三四线城市及农村市场的网购活跃度不亚于一二线城市，网购人群也比一二线城市多了7400万，但在三四线城市中还有1.6亿网民没有尝试过网购。这1.6亿网民，相当于一二线城市现有的网购总人数，所以这里的电商市场还有更大的潜力可以挖掘。
相较而言，在一二线城市里，13岁以上居民中83%已经联网，其中的89%已经尝试网购，很难通过提高渗透率来进一步推动电商发展。这也就意味着，在一二线城市里，电商需要从获取新增人口红利的战略，转为依靠网购频率的增加，购物品类的扩大以及单次消费额的提升。显而易见的是，三四线城市电商更容易补位，以大量的潜在市场来带动自身的发展。
消费升级下沉，葫芦岛遇见京东
记者在调查中发现，葫芦岛市大型商超分布很不均匀，在记者的调查中，消费者在超市购物中遇见的问题TOP10中，前三位分别是，感到超市价格贵的消费者人数最多，占比达56%；其次是消费者感到超市购物提货不方便，占比52%；第三位的是46%的消费者感到货品种类少；值得一提的是，有19%的消费者认为超市推销影响自己的选择。
一面是市民逐年增长的消费需求，一面是市内商超价格贵、更新慢、商品不全等弊病，此时与京东合作已是必然之势。京东落户葫芦岛不仅拓宽自己的销售范围，更推动葫芦岛是消费升级，二者通力合作，结果必然是共赢。消费升级不可能一蹴而就，本次京东超市入驻葫芦岛，对我岛消费者的购物理念和购物习惯的改变，无疑使一剂“催化剂”。
下沉三四线城市夯实渠道，践行平台开放战略，协同共享用户大数据，以“京X计划”打破消费场景边界。由京东引领打造的零售公共基础设施，零售业的成本、效率和体验将得以推向新的层次——对消费者需求的理解（比你懂你）、连接（随处随想）和实现（所见即得），对于我岛消费者来说，这必定是购物体验的全新升级。
